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当国际美容化妆品公司将英文名称翻译成中文时，它们往往像水一样温柔甜美。最近，一家权威网站调查了哪些国际美容化妆品牌的中文名称最令人印象深刻。因此，法国美容连锁店biher获得网友热烈支持，以中文名“彼海儿”荣膺榜首，夺得美容类第一名。由此可见，彼海儿经过几年的运作，已经取得了很高的认知率。而国际牌的品牌维护优势再次显示出强大的活力。

说到彼海儿，就是回访法国的美化史，就是让亚洲人再次羡慕法国人的精致生活，就像许多法国品牌一样，BIHER回首百年身，前身为法国化妆品公司，由法国古代皇室专职美容师后裔于1898年创办。BIHER第二代领导人Rene-MaurlceGatterosst于1968年在法国BIHER化妆品有限公司改组为法国BIHER国际集团公司。1983年第三代领导人Mr.Jean-DanielMondia带领BIHER公司以连锁加盟的方式迅速占领欧美其他空白市场，从此BIHER成为国际美容行业的权威。

Biher2004年，汉字终于开始出现，因为biher2004年正式将其美容连锁经营带到中国，一进中国就给中国人留下深刻印象，biher从报纸、电视、网络等方面开展了轰轰烈烈的选名运动，最终中文名彼海儿千呼万唤，寓意法国打造的美丽新生，其中，彼海代表其出生在欧罗巴法国，儿子象征着每个人都可以像新的，美丽含蓄的彼海一旦出现，不仅给消费者带来强烈的印象，而且刚刚联系彼海加盟商，留下国际品牌认真对待中国市场的深刻印象。中文名的出炉也宣布了彼海儿品牌在中国的名就之路。

作为一家专业的法国美容连锁机构，彼海尔在海外路线上进行特许经营，在中国也采用特许经营连锁。依靠国际品牌的好处之一是他们愿意努力维护品牌。彼海儿在每个时期也有不同的广告策略。作为一个国际品牌，在早期推广中，它并没有采取许多国内暴发户喜爱的明星效应，而是专注于自己美容店的产品和设备CCTV网站、U88连锁特许经营网络、3158特许经营网络、瑞丽等媒体全面攻击，广告色彩多样，创意非凡，走高端宣传路线，让消费者和特许经销商关注自身优势。品牌建立后，到2007年发展成熟期，彼海儿选择明星路线，选择成熟女性代表歌手任静代言品牌，彼海儿在中国品牌形象逐步推广和深化，让更多消费者了解彼海儿，了解彼海儿，忠于彼海儿，让加盟商保持广告，稳定赚钱。

因此，一个好的品牌并不像取名那么简单，而是需要付出很大的努力来维护它很长一段时间。许多国内美容机构没有品牌意识，没有钱维护品牌。昙花一现是不可避免的。从彼海尔的品牌战略可以看出，国际品牌从命名到护名都很谨慎。成功绝不是一个活泼的虚拟形象，而是一个长流的真实场景。